Как придумать название бренда: самый полный гайд по неймингу

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как придумать название бренда: самый полный гайд по неймингу». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Содержание

1. Оригинальность в названии

2. Направления создания удачных названий фирм

3. Главные правила нейминга

4. Примеры забавных и странных названий ООО

5. Основные требования к названию компании

6. Если бизнес использует чужой товарный знак

Нейминг — не точная наука, но свои работающие принципы там присутствуют. Конечно же, одно название не привлечет толпы клиентов и не выведет фирму во всевозможные топы, но всё-таки является одним из основных атрибутов компании. Даже несмотря на то, что неудачное название может быть временно спасено, допустим, удачным дизайном, начинающему, да и не только, предпринимателю всё-таки следует придерживаться основных принципов выбора и составления названия чтобы минимизировать риски, при которых предприятие будет плохо работать из-за неработающего названия.

Оригинальность в названии

Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.

Инициалы

Использование части имени довольно часто встречается в истории нейминга. Это несколько быстрый и грязный путь быстрого варианта названия фирмы, сколько в случае успеха оставить свою фамилию в истории. Но один из худших вариантов оригинализации имени, о чём будет сказано в «Ошибках».

Игра слов

Один из самых распространённых вариантов создания названий. Представляет собой, чаще всего, забавное, удобное или ласкающее слух объединение двух и больше слов в одно.

Реальные исторические личности и не очень реальные персонажи

Тоже один из очень распространенных методов оригинализации названия — использование имён исторический личностей и различных персонажей. Главное — взять персонажей не защищённых авторским правом.

Фамилия + окончание off

Один из самых любимых методов оригинализации названия на территориях бывшего Советского Союза, появившийся с открытием «Железного занавеса» вкупе с желанием предпринимателей называться «типа по-английски»:

Ермак
Ермак и товарищи
Зевс
Зеленый коридор
Зеленый свет
Зинтер
Золотая середина
Золотое правило
Золотое сечение
Золотой дракон
Золотой лев
Золотой скорпион
Кельзен
Кельт
Кентавр
Кернел
Кларикон
Клифф
Конус
Коралл

Внушительный пласт предпринимателей верит в такую часть китайского мистицизма как «фэн-шуй» и стараются соответственно назвать свою фирму. Первоначально система появилась, очевидно, в Китае, где и в своё время многие следовали этому принципу. Но с внезапно появившейся популярностью этого учения и в западном мире, многие западные и, соответственно, российские предприниматели взяли моду называть свои предприятия «по фэн-шую».

«Фэн-шуй» для названи — это свод правил и система нумерологии, в которой соотнесены цифры, у которых есть своя «энергетическая (или же вселенская) функция» и буквы. Можно встретить следующие правила:

В идеале, название должно состоять из одного или трёх слов;
В составе названия имеется слово или слог, обозначающий деятельность;
Если есть неудачное название, то оно сводится в конец вывески;
Правильное же название выводится в начало для «правильной энергетики»;
Не стоит усиливать название синонимом;
Стоит избегать оригинальных названий и пользоваться уже проверенными методами потому что «энергия Ци не будет это видеть и, следовательно, не приходить»
Текст на вывеске должен быть написан одним размером;
И множество других.

К слову, последнее правило уже больше относится к дизайну чем к самому неймингу, но даже и в рамках другой области является правилом, которому следуют современные дизайнеры и в наше время. Да и в целом, несмотря на мистический подход древних китайцев к «энергии Ци», как и многих других древних культур со своими подобными школами, этот свод правил является логичным даже по меркам современного нейминга.

Термин «бренд» происходит от древнескандинавского слова «огонь», что означает успешную торговлю или сервис. Брендом называют высококачественный продукт с хорошей репутацией, который известен широкому кругу потребителей и способен создать целостный образ товара в сознании людей. Он обладает уникальным названием и символикой. Брендом могут быть любые товары и услуги: продукт, дизайн, сервис, знак и т.д.

Если в планах нет расширение бизнеса, к примеру, открытие небольшого магазина в маленьком городе, к названию предъявляют меньшие требования, что позволяет руководствоваться общими правилами. Можно опросить будущих клиентов по поводу названия или предложить выбрать его из составленного владельцем списка.

Успешные бизнесмены не жалеют средств на создание и раскручивание брендов, права на владения которыми станут источником дохода. Запоминающийся логотип и удачное имя гарантируют успех и процветание компании на рынке с высокой конкурентностью. Красивое название должно являться коммерческим предложением, быть основано на позитивном имидже продукта и предлагать уникальные возможности удовлетворения требований потребителя.

Удачное имя ООО поможет сэкономить время при значительном расширении бизнеса.

Направления создания удачных названий фирм

Созвучное название, указывающие на род деятельности, станет идеальным вариантом для компаний с большими перспективами. Оно должно состоять из 1-2 простых слов. Созвучие с известными брендами негативно скажется на прибыли и может привести к судебным разбирательствам за нарушения авторских прав.

Важно понимать, что «Мебель Омска» не будет востребована в Москве. Имя должно быть хорошо читаемым на распространенных языках мира. Слова должны хотя бы удаленно указывать на деятельность ООО – потребитель должен понимать, что ему предлагают.

Аббревиатура будет не лучшим вариантом для названия, так как вводит потенциальных клиентов в замешательство и обезличивает компанию. Однако во всех правилах есть исключение: BMW (Баварский моторный завод).

Главные правила нейминга

Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:

у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).

Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Любовь к названиям на иностранном языке – это особенность жителей стран постсоветского пространства. Причём всех поголовно.

С чем это связано? Хороший вопрос. Однако однозначного ответа на него нет. Но скорее всего с тем, что так красивее звучит, точнее люди думают, что красивее.

Но почему люди решили, что их родной язык звучит как-то не так, это непонятно.

Вряд ли, прогуливаясь по Африке, вы встретите названия магазинов на русском или китайском, хотя, конечно, бывает всякое, но не в таком количестве как у нас.

Ни в коем случае не нужно стесняться своей культуры или языка. Подобрать хорошо звучащее слово со словарём всегда просто. А вот вложить глубокий смысл в название заведения, используя родной язык, – это совсем другая история.

Используйте английский или французский язык в названии вашей компании, если это уместно.

Но обязательно экспериментируйте с родным языком. Придумайте несколько вариантов названия и обязательно проведите опрос. Так вы сможете не только лучше узнать желания ваших потенциальных клиентов/покупателей, но и обязательно придумаете красивое название компании.

Хороший метод для нейминга, главной задачей которого является придумать ассоциацию, с которой будет связано название бренда или имя компании.

Правильное название и ассоциация в данном случае помогут компании получить быструю узнаваемость и популярность.

Вдохновиться на создание прекрасного можно среди необыкновенных названий растений, планет и различных персонажей. В этом вам помогут фантастические фильмы, а также литература.

Изучить информации придётся много, но зато вы знаете, ради чего это делаете.

Примеры удачных названий компаний методом аналогии:

Red Bull;
Puma;
Jaguar;
Велес;
Онегин;
Три толстяка;
Матрица;
Bounty.

Если после прочитанного вы поняли, что ни один из этих способов вам не подходит, у вас нет времени изучать различные источники, смотреть фильмы и включать воображение, тогда вы можете воспользоваться специальными онлайн-генераторами, которые помогут вам придумать название компании.

Naminum — англоязычный сервис, в котором вы найдете ассоциации и готовые имена;
Брендогенератор – русскоязычный сервис;
Генератор названий очень интересный и Необыкновенный сервис. Его особенностью является возможность генерировать с слова с определённой буквы и определенным произношение;
Logaster – бесплатный генератор названий компании;
Ultra Generator – сервис в котором можно выбрать категорию, и получить соответствующее название;
Мегагенератор – также позволяет выбрать сферу деятельности и количество слов в названии.

Эти сервисы очень хорошо подойдут как для вдохновения, так и для того, чтобы создать новые креативные названия проектов.

Примеры забавных и странных названий ООО

Зарегистрировать можно любое фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью, соответствующее требованиям законодательства. Как мы указали выше, хорошо, если оно создает у клиентов и контрагентов правильные ассоциации и ожидания, но этого правила придерживаются не все. Например:

в Москве торгует напитками ООО «Ооо» (ИНН 9701183447), да и вообще в регионе много обществ с таким наименованием;
в Краснодаре была строительная фирма ООО «Какие Люди» (ИНН 2308144640);
в Перми была клининговая компания ООО «ААА» (ИНН 5902140213);
в Подольске торговало в розницу ООО «ДАА» (ИНН 5036044191);
в Волгоградской области было ООО «Владимирский Централ», которое занимается гостиничным бизнесом, а также работает в сфере общепита (ИНН 3433007442);
в Томске до 2021 года было зарегистрировано ООО «Тудранктуфак» — too drunk to fuck (ИНН 7017225936);
в Тамбовской области работало ООО «Откат» (ИНН 6832009140);
а в Санкт-Петербурге была парикмахерская ООО «Мужчина это Бог» (ИНН 7814491897).

Основные требования к названию компании

На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.

Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.

Нейминг требует огромного количества времени и усилий.

Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.

Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.

Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.

Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.

Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.

Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.

Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:

Просто читается и легко произносится.
С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.

Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.

Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя для фирмы или производства должно быть мелозвучным, запоминающимся и креативным.

Нейминг — это выдумывание названия, элемент брендинга. А брендинг это процесс создания и закрепления положительного образа бренда в головах клиентов. Цель нейминга — придумать название фирмы, компании или нового продукта, которое понравится покупателям.

Хороший нейминг полезен много чем:

Раскрывает позиционирование бренда. То есть показать, как бренд выделяется среди конкурентов, какое впечатление создает у потребителей и какие ассоциации вызывает
Привлекает внимание покупателей. Они обращают внимание на название, если оно выбивается среди остальных. А если сливается — не замечают
Запоминается клиентами. Быстро откладывается у них в памяти, его трудно забыть, а если название звучит на ТВ или по радио — сразу всплывает образ бренда
Дополняет образ бренда. Фирменные цвета, логотип, упаковку, форму, вкус, запах

Плохой нейминг делает все наоборот. Клиент не различает название среди тех, что уже есть, оно не вызывает ассоциации и эмоции, не дополняет образ бренда. Кажется, будто фирма такая же как и все, а значит без разницы, у кого покупать.

Если бизнес использует чужой товарный знак

Предприниматели выбирают наиболее яркое «имя» для бизнеса, забывая о безопасности. Компания может много лет работать на рынке и не подозревать, что нарушает закон.

Что делать, если после проверки обнаружится, что название уже принадлежит кому-либо?

Изучить классы МКТУ. Если классы отличаются, значит, еще не поздно зарегистрировать знак на свою компанию или ИП. Бизнесы из разных сфер имеют право применять одинаковые знаки. К примеру, есть знак «Победа» в классе 36 (кредитные агентства, банки, страхование), в классе 9 (приборы и инструменты), в классе 12 (транспортные средства). И везде разные владельцы.